Sosyal Medyayı Etkin Kullanan Markalara Örnekler

Dünyanın en büyük fast-food restronları zinciri olan Mc Donalds sosyal medyada da ön sıralarda yer almaktadır ve bundan da oldukça keyif almaktadır. Mc Donalds facebook’ta 30 milyona yakın twitter’de ise 1,5 milyon takipçiye sahiptir. Ürünlerini zevkle yiyen müşterilerinin birçok fotoğraflarını birilerini acıktıracak kelimelerle süsleyip takipçileriyle paylaşmaktadır.

Pazarlamada Halo Etkisi: Apple Örneği

Pazarlama ve psikoloji birbirleriyle oldukça yakından ilişkilidir. Pazarlama üzerine birçok kitabı olan Al Ries psikoloji eğer insan davranışlarının sistematik bir çalışması ise pazarlama, Pazar yerlerindeki insan davranışlarının sistematik bir çalışmasıdır diyerek bu gerçeği ifade etmiştir.  

Psikologlar sık sık halo etkisinden bahsetmektedirler. İyi görünümlü kişilerin diğerleri tarafından daha zeki, daha başarılı ve daha popüler olarak algılanmaları bu etkinin bir örneği olarak verilebilir. Halo etkisi aynı zamanda pazarlamada da geçerlidir. Apple Computer örneği bu konuda oldukça dikkat çekicidir:

Kadınlar fotoğrafa, erkekler fiyata bakıyor!

 

Userspots tarafından gerçekleştirilen analize göre, internet alışverişlerinde kadınlar fotoğrafa, erkekler fiyata bakıyor.

Userspots Kurucusu ve Kullanılabilirlik Analisti Mustafa Dalcı, çalışmaya ilişkin bilgi verdi.

Yapılan kullanılabilirlik testlerinin, kadın ve erkek kullanıcıların dijital platformlardaki önceliklerinin değişkenlik gösterdiğini ortaya koyduğunu belirten Dalcı, şöyle konuştu:

"Örneğin e-ticaret sitelerinde, kadın kullanıcılar satın alacakları ürünlerin önce görsellerine ve ayrıntılarına, sonrasında fiyatlarına bakıyor.

Erkek kullanıcılar ise, önce fiyatlara bakıyor sonra görselleri inceliyor.

Haber siteleri ve banka siteleri gibi metin ağırlıklı sayfalarda ise e-ticaret sitelerinin tam tersinin geçerli olduğunu görüyoruz.

Bu tür sitelerde erkekler daha çok görsellere, kadınlar ise ağırlıklı olarak metinlere odaklanıyor."