14 Şubat ve Sevginin Somutlaştırılması

14 Şubat malumunuz üzere sevgililer günü. Peki sevgililer günü ne anlama geliyor? Birbirini seven iki insana ait özel bir gün olarak bir tanımlama yapılabilir belki.  Esasında diğer günlerden pekte farkı olmayan bir gün olsa da dünya genelinde nasıl olmuşsa olmuş 14 Şubat sevenler için özel ilan edilmiş. Güney yarım küre ülkeleri için pek sıkıntı olmasada kuzey yarım küre ülkeleri için kışa denk gelen bir gün olması nedeniyle pekte doğru bir tarih değil kanımca. 14 Temmuz olsa sanki daha iyi olabilirdi:) Her neyse asıl meselemiz14 şubat ya da 14 temmuz meselesi değil! Asıl mesele14 şubatta sevgimizi illa bir ürün alarak göstermek durumunda kalmamız.

Büyük Marketlerdeki "Yanındalık" Uygulamasına Bir Örnek

Başlığı okuyunca "Yanındalık" da  neymiş diyebilirsiniz. Büyük marketlerden hepimiz alışveriş yapıyoruz.  Bu marketlerde dolaşırken birbirleriyle farklı ürün kategorilerinin yan yana durduğunu fark etmişsinizdir Belki de kendinize bu ürünlerin birbirleriyle ne alakası var diye de sormuş olabilirsiniz. Aşağıdaki örnek işte bu sorunun cevabını vermekte:

"Kanadalı süpermarket zincirinin müşterileri, hindistancevizi aldılar mı yanında genellikle telefon kartı da alıyorlarmış. Mağaza yönetimi başta bunu nasıl yorumlayacaklarını bilememişler. Hindistancevizi ile telefon kartının ne alakası olabilir diye düşünmüşler. Ancak düşününce Karayip Adaları ve Asya’dan gelen nüfusun yoğun olduğu bölgelerde hizmet verdiklerini, o coğrafyalarda hindistancevizinin yemeklerde bolca kullanıldığını, Karayipli ve Asyalı müşterilerin hindistan cevizi alırken memleketteki yakınlarını aramak için ayrıca telefon kartı aldıklarını anlamışlar. Şimdi diyebilirsiniz ki İyi, tamam, öyle olsun ama bu süpermarket bu bilgiyi kullanarak paramızı nasıl alacak? Her şeyden önce, perakendecilerin tabiriyle “yanındalık” diye bir şey vardır. Bu, temel olarak mağazanın, ilk bakışta birbirleriyle alakasız fakat aynı müşteri kitlesine hitap eden iki ve daha fazla sayıda ürünü birbirinin yanına koymasını ifade ediyor. Böylece, o Jamaikalı müşteri hindistan cevizini aldığında, başını azıcık sağa ya da sola çevirdiğinde çok stratejik bir şekilde yerleştirilmiş telefon kartını görüyor ve anneciğini ne zamandır aramadığını hatırlıyor"

Yararlanılan Kaynak: Martin Lindstrom Brandwashed, 2012, Optimist Yayınları.